所谓拍摄，说白了就是一种用光艺术。而在企业宣传片中拍摄是必不可少的，有光才能拍摄，而且在不同的时刻内所拍摄的效果会有所不同。那么，在实践的企业宣扬片拍照中，怎么合理运用光线呢?下面就由为咱们说说光线运用。
怎样拍照高水准的营销型产品宣传片？
主题立意要有大格式。比如“健康、安全、环保…等主题”怎么做到其中一点，考验的是营销型产品宣扬片策划人的功底。有主题、有卖点，才有大格式，才能凸显在行业中的高度和气势，有气势才能烘托自己在行业的位置。
宣扬片要在一开场就有足够的吸引力，让人发生爱好。“揭伤疤、摆事实、讲道理”是策划者的惯用手法，通过换位考虑，用客户的心思，展示客户的问题和困难，创造一种气氛，好像都在等待某奇特产品，能处理这个问题或某个痛点等等。于是，有机会把产品的“有用性”可视化展示给观众，能快速吸引着观众的眼球，就能让观众在接下来的时刻里有爱好、饱含热心的去赏识产品的功能和效果。
这里指的是产品的卖点要杰出。有效的产品宣扬片是注重用户体验，了解用户的核心需求，杰出产品卖点，视频要实在，旁白要简练。切记，不要在产品宣扬片中堆砌太多的东西，太多只会使观众麻木。
有必要理解，画面永远比旁白重要。营销型产品宣扬片是用来做营销的，要摆事实、讲功用，一切重点的当地，实在的视频画面比旁白声音更重要，旁白的效果是用来辅助画面，配合观众了解、对画面扶持、解说画面所表现的内容；所以，我坚持的原则是：视频画面越实在越好，能实拍的画面就尽量实拍，拍不到的才用旁白或动画。
核心广告语表达的意思一定要做到一语中的。广告语好像微信公众文章的标题，是吸引读者的注意力的要害；但大都没有经验的人策划拍照产品宣扬片时，一开端注意的或许是功效和内容，忽视了广告语的提炼；因而，我特别强调广告语是功效展示后的“记忆点”，不要让观众看了后，什么都没有记住。
从资料到一部完整的企业宣扬片，在编排上往往要通过初剪、复剪、精剪甚至归纳剪等几个进程。初剪是依据分镜头剧本，把人物的动作、对话、相互交流的情景等镜头组接起来；复剪是在初剪的基础上进一步修正；精剪是通过对画面反复推敲后，结合蒙太奇结构进行的更为详尽的编排；归纳剪是在全片一切场景都拍照结束，各片段都通过精剪之后对全体结构和节奏的调整。在整个编排进程中，既要保证镜头与镜头之间叙事的天然、流通、连接，又要杰出镜头的内涵表现，即到达叙事与表现两层功能的统一。
也可称为编排的基本功。其主要效果有两个，一是保证镜头转化的流通，使观众感到整部影片是趁热打铁的；二是使影片阶段、头绪明晰，使观众不致把不同时刻、地址的内容误认为是同一局面。因而，这种编排有必要做到：
①避免紊乱。镜头联接有必要准确无误，不脱节不堆叠，人物动作的方向、空间联系有必要一起。
②镜头转化和谐。编排往往以动作形态、节奏为编排点，即“动接动”、“静接静”。“动接动”指在镜头或人物的运动中切换镜头，如一个摇摄镜头接另一个摇摄镜头或一人奔逃的镜头接一人追逐的镜头等等。“静接静”指从一个动作结束后（或静止局面）接一个动作开端前（或静止局面）。
③省掉实践进程。即省掉不必要的、观众不看自明的进程，而仍能坚持动作或情节的连接。如一个飞机起飞镜头接一个飞机下降镜头能够省掉旅行进程，一个桃花怒放的镜头接一个满地落叶的镜头能够省掉时刻的改动进程等等。传统编排，基本上是按着正常的日子逻辑进行，但又不是天然主义地记载日子中的悉数进程。
创造性编排
习惯上把能进步影片艺术效果的编排方法称为创造性编排，主要有以下几种：
①戏剧性效果编排。运用调整重点、要害性镜头呈现的时机和次序；挑选编排点，使每一个镜头都在剧情展开的最恰当时刻呈现。
②表现性效果编排。是在保证叙事连接流通的同时，斗胆简化或跳跃，有挑选地会集类比镜头，杰出某种心情或意念。将一些对比和相似的镜头并排，获得揭示内涵意义、烘托气氛的效果。
③节奏性效果编排。一般说来，镜头短、画面转化快，能引起急切、紧张感；镜头长、画面转化慢，可导致缓慢或压抑感。因而长短镜头交替，画面转化快慢结合可形成观众心思心情的起伏。运用这一点，在编排上操控画面的时刻，掌握转化节奏，就可操控观众的心情，到达预期的艺术效果。这种编排节奏也称编排调子。但是镜头的长短、转化快慢不能逾越观众对内容意义了解的限度，不然就会形成紊乱。编排调子常常也表示出影片情节或心情的阶段，使影片起伏张弛有致。
为了企业本身的开展考虑以及本身企业开展的需求，越来越多的企业也开端重视并运用企业宣扬片了。企业宣扬片作为现在企业开展营销进程当中一个必不可缺的重要组成部分之一，是企业开展所必需求考虑的要素之一，合理的制作与运用企业宣扬片，能够为企业创造更多的价值，也是企业开展很好的挑选。当然，企业宣扬片并不是马马虎虎就制作出来的，一部成功的企业宣扬片，需求拥有拍照企业宣扬片的技巧的。因而，要想拍照好宣扬片，不懂得这些技巧，很难拍出一部成功的作品。那么，企业宣扬片拍照到底需求懂得哪些拍照技巧呢？
1.企业宣扬片的镜头组接，有必要要契合咱们的思维逻辑。明确视频节目要表达的思想，传递的信息。
2.景别改动应该循序渐进，在进行企业局面拍照之时，“景”不宜过火激烈，不然不易连接上，“景”变则角度也要随着变换，凡事循序渐进。
3.镜头组接中的拍照方向问题，注意轴线规律的运用。主体物在进入或许潜出镜头之时，拍照时需注意把握总的拍照方向，从轴线一侧开拍，不然就会有或许导致“撞车”。
4.镜头组接需遵循“动从动”、“静接静”的规律。如画面当中的同一主体，或许不同主体，它们的动作是连接着的话，那么能够动作接动作，以到达流通，简练过度的目的。
5.镜头的组接时刻长短问题。在拍照影视节目时，每个镜头的停留时刻长短，依据所要表达的内容难易程度，人们的接受能力、画面构图等要素一起考虑。
企业宣扬片拍照中光线的取决于光源的性质，在天然界的光线基本上有很多种，各种光线都有各自的效果，今日为咱们介绍一下拍照时直射光的优缺陷。那么什么是折射光呢？直射光是指在被摄体上发生明晰投影的光线。诸如晴朗气候下的阳光、聚光灯照明都属于直射光线。它的优缺陷如下：
一、直射光线的造型长处：
1、有明确的投射方向，能表现出光源的方向和位置，便于造型和布光操控；
2、能在被摄体上构成明亮部分、阴影部分及其投影，并以此来开画面反差；
3、能强化出被摄体的立体形状、轮廓方式、表面结构和表面质感；
4、能够显现时刻性；
5、光源几种，简单操控。
二、直射光线的缺陷：
1、简单发生部分光斑，特别是在明亮金属等反光率极高的物体上发生的强光反射，或许超出摄像机记载景象的宽容度；
2、单一光源造型效果或许僵硬，多光源时投影处理不好又简单呈现光影紊乱的现象。
以上是直射光的优缺陷，拍照师了解直射光的优缺陷，有利于在拍照时掌握光的运用。
在企业宣扬片拍照中推镜头拍照咱们称为推摄，简称是推。它有两种推动方式，今日为咱们讲解一下不改动拍照点的推，这种拍照在企业宣扬片创造中，运用相应的变焦距镜头，它不需求摄像机在纵深方向上向前移动，而是运用光学镜头焦距的改动来获得不同的画面景别。这种方法也能够模仿推的拍法，比移动拍照机的推镜头有较大的便利性，但视觉改动不鲜明，认为的要素较大。它的特色如下:
1、推镜头中由于改动了光学镜头的联系，布景会发生虚的改动，推动的镜头的焦距越长，布景发生虚的改动就越明显。
2、画面的视觉效果不是镜头画面挨近主体，在视觉上是主体被不断的拉近到咱们视野镜头前。因而，画面视觉形态上缺少天然感，有很大的片面强制性。
3、无论怎样拍照，画面都不会发生角度上的视觉改动。
4、运用变焦镜头、改动镜头焦距的推镜头，镜头由广角变为长焦，会使人物与布景空间之间发生压缩感。
5、变焦距镜头的推所形成的画面运动，视觉效果上有视野会集的感觉。
以上从五个方面剖析了不改动拍照点的推镜头的特色，从这些方面咱们能够掌握到推镜头的拍照技巧，有利于拍照好画面。
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